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名車市場新情-主流車企轉變營銷方式

上海大眾、春風日產、華晨寶馬、入口大眾等主流車企動作頻頻,攪熱了原本冷清的6月。


市場競爭加劇,積極轉變營銷模式,主動出擊,是車企們獨一選擇。


車市或將再沒有淡季、旺季之分,競爭將是永遠的常態。

每年的6月,傳統車市都會逐漸轉淡,但今年好像有些失常。6月初,上海大眾、春風日產、華晨寶馬、入口大眾以及入口現代等主流車企動作頻頻,將2012年6月的市場攪得異常熱鬧。


6月1日,上海大眾VW品牌公布,即日起至6月30日,上海大眾VW品牌傾情啟動“榕蔭計劃”,針對旗下全系車型推出全面購車優惠方案,此舉令原本緊張的市場氣氛更加激烈。6月3日,天津衛視·春風日產《老板是怎樣煉成的》啟動典禮暨春風日產精英創富戰略發布會在北京召開。春風日產開創行業先河,面向全社會精英,正式推出精英創富戰略,以立異性的渠道開拓模式加快向三四線“藍海”市場掘金步伐,推動春風日產品牌與產品的渠道下沉。6月6日,華晨寶馬和入口現代在當天開幕的重慶車展現場,先后發布了各自的西區戰略,其中,寶馬將其在西區豪車市場份額目標瞄準在50%。6月7日,韜光養晦已久的大眾全新一代甲殼蟲在深圳公布預售,讓望眼欲穿的“蟲迷”們終于有了下手的機會。


從促銷到網絡,從品牌規劃到戰略車型,在不到10天的時間內,主流車企們在這個6月一反傳統,迫不及待地亮出了各自的高招,在令市場倍感意外的同時,也讓一些敏捷的業內者嗅到了市場“變季”的味道。


或許,在全球經濟增長放緩,市場競爭加劇、庫存壓力加大的大環境下,積極轉變營銷模式,根據對市場和消費者的精準解讀主動出擊,提供更多更適合細分市場需求、更具性價比的優質產品和服務,是車企們獨一選擇。從這個意義上來說,車市或將再沒有“淡季”、“旺季”之分,競爭將是永遠的常態。


未來市場能夠區分的,或許只有“領先者”和“跟隨者”。

編輯:川泰電器
2012.06.25
http://www.lzwhrb.live/bbs/html/152.html


本帖在2015-4-27 9:06:50被gggipn重新編輯

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  • 發表時間:2012-6-25 23:46:21
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