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2012年家電結構調整明顯

今年家電行業將進入一個調整年,中國家電協會秘書長徐東生表示。中國經濟快速發展的大格局沒有根本改變,但全球經濟發展的不確定性、住宅銷售滯緩以及透支增長等是家電行業面臨的重大挑戰。總體來說,今年,家電業增幅將繼續回落至10%15%左右的正常發展速度上來。今年下半年,隨著節能補貼政策實施,局部保證房建成以及住宅市場銷售松動,家電市場將逐步走出低谷。其中,產業結構升級將成為今年支撐家電行業增長的主要動力,家電市場的高端產品將繼續成為值得期待的熱點,銷售額增長將繼續快于銷售量增長。

包括上海蘇寧、國美,受空調及平板電視節能惠民補貼率先實施影響。以及天貓在內的線下線上家電銷售6月均出現不同水平的反彈。其中,節能產品的占比倍增,結構調整之勢進一步明顯。

2012年下半年,中國家電協會人士指出。隨著節能補貼政策實施,局部保證房建成以及住宅市場銷售轉好,家電市場將逐步走出低谷,而家電業增幅將繼續回落至10%15%左右的正常發展速度上來。

節能產品占比倍增

國家惠民工程五品類節能貼補都已經開始實施,據蘇寧營銷負責人介紹。而目前實施效果最顯著的正是空調類。據了解,上海蘇寧空調6月銷售額同比增幅超越40%環比增幅也達到近20%

國家節能補貼細則的出臺再次撬動家電市場,國美相關人士也向記者透露。6月份國美電器銷售額創新高,環比增長40%節能產品占據銷售額75%以上。其中制冷電器銷售勢頭良好,空調產品占整體銷售的50%節能空調又占到總體空調銷售的68%而彩電、冰洗、廚衛產品的銷售也都有不同幅度的增長,環比增長都超過了40%尤其是彩電產品,隨著歐洲杯的開幕,大屏LED彩電的銷售可謂熱火朝天,其銷售占比也超過了30%

6月份,另從蘇寧的數據來看。空調補貼型號占比從原來的30%上升到60%而平板電視的占比則從原來的不到20%上升到40%即使銷售基數不變,高能效產品的占比也已經提升了一倍。據上海蘇寧相關人士介紹,其中,平板電視的表示更為明顯,由于國產品牌入圍產品目錄的數量較多,因此銷量的增長主要被國內品牌所消化。

今年上半年激進家電銷售低迷甚至出現下滑,上海蘇寧相關負責人表示。而新版節能惠民補貼實施以來,一定水平上帶來了家電銷售的增長,特別是產品結構的調整明顯,節能產品占比更高。由于京滬等一線鄉村節能產品保有量已經較高,這種結構調整在二、三線鄉村表示更為明顯,例如蘇寧的重慶市場。此外,7月1日起試行的居民階梯電價也將進一步推動節能產品銷售占比上升。

多因素致線上銷售火爆

受新版惠民政策、6月電商大促銷以及端午親情消費等綜合因素影響,值得注意的6月節能家電的線銷量也達到前所未有的火爆。其中。6月蘇寧易購家電銷售增長環比超過300%

僅以6月18日當天為例,另據天貓電器城人士透露。激進家電銷售額同比增幅就高達400%這一方面與當天天貓電器城的大力度“滿就返”促銷活動有關,此外節能補貼政策也起到一定提振作用。

由于補貼政策6月剛開始實施,據介紹。目前推出節能補貼產品的商家還在不時增加中。6月,包括TCL創維、海信、SONY夏普等多個品牌,已在天貓電器城推出節能補貼機型。創維等節能補貼機型線上銷售甚至逾越了線下。創維旗艦店運營商新七天公司CEO左英杰告訴記者,去年線上銷售增幅很容易就能做到300%如今已經基本可以恢復這一水平。

今年家電增幅10%15%

冰箱、洗衣機及熱水器節能惠民首批推廣目錄6月20日相繼公布,繼空調和平板電視之后。其中洗衣機最高補貼只有260元/臺,而熱水器最高可獲補貼600元/臺。由于實施時間較晚,以上三大門類的產品銷售尚未出現明顯變化。受銷售淡季等多重因素影響,業界預計熱水器的銷售好轉要等到910月。

熱水器產業技術路線圖將于2012年10月完成定稿,日前召開的中國熱水器產業技術路線圖編制專家組會議傳出消息。并將在2012年中國家用電器技術大會上正式對外公布。預計2012年至2018年,國熱水器(熱泵/電熱/燃氣)產品的銷售額將從161.67億元,增長至323.2億元,市場容量將從1821.1萬臺,增長至3225.2萬臺,其中,熱泵熱水器市場容量占比會從3%增至6%年增長率為17.3%。

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本帖在2013-03-17 16:41:42被gggipn重新編輯

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  • 發表時間:2012-07-14 17:40:28
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